60年匠心，60年傳情

　　紅豆男裝講述紅豆六十年傳情故事

　　一顆紅豆寄相思，六十年不變是初心，2017年紅豆迎來了成立60周年。從棉胎到集男裝、居家、女裝、童裝等為一體的多樣化產品；從60年前的手工作坊，發展到擁有紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產四大產業的現代化企業集團，紅豆60年的發展可謂是中國服裝史的一個縮影，充分展現了三代紅豆人精耕細作的實業報國的情懷，深情講述著紅豆六十年的傳情故事。

　　品牌故事：60年匠心，60年傳情

　　60年艱辛，60年奮斗，紅豆以創民族品牌為己任，以“共同富裕，產業報國”為使命，融合了社會主義核心價值觀和中華傳統文化的精髓，提出了 “誠信、感恩、創新、卓越”的企業核心價值觀。

　　回看紅豆的六十年，風雨一甲子，能走過六十年的企業，一定有著它不可超越的企業魂——匠心。作為民營企業，六十年來，紅豆始終傳承著紅色品格，將紅豆匠人精神傾注到每一個崗位。

　　60年專注不變，60年創新不止，60年紅豆正青春！“創新是一個企業的靈魂！”2017年是紅豆的“三自”發展年，在產業鏈的任何一個環節，自主創新尤為重要，但很多時候，自主創新是在為品牌服務。對于現代企業來說，品牌日益成為企業生存和發展的核心要素之一。深究品牌精髓，是文化和技術的集中體現，改變的是技術形態，不變的是文化底色，將創新精神注入到品牌根基，才是企業常立于不敗的根本途徑。

　　作為紅豆的主打服裝品牌，紅豆男裝圍繞品牌創新，注重品牌的高端化運營，精確定位男裝市場，堅持平實、平和、平民、平價的價值觀，明確消費群體的消費需求，精準的建立起屬于紅豆品牌的專屬消費群體，重點推出輕系列、七彩系列等品牌特色產品，并結合重大節假日情感營銷活動，強化明星產品優勢；并以紅豆七夕節為契機，軍娛樂營銷，通過手機APP開機大屏、各類戶外硬廣、冠名高鐵等全媒體形式，增加了品牌曝光數，在打響“紅豆七夕”品牌節日的同時提高品牌社會影響力，在高頻次曝光與深度內涵結合中提升品牌價值，著力打造“中國第一文化品牌”。

　　情文化故事：尋找最美愛的故事

　　為了打造中國第一文化品牌，2001年“七夕節”，紅豆推出“品牌節日”文化概念，每年推出一屆“紅豆·七夕節”，通過倡導中國的“情人節——七夕相思節”。2006年5月20日，七夕節經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，紅豆作為傳統文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

　　傳統文化是一個民族的根基，國家實力不僅表現在經濟上，還表現在文化的傳承與發展上。企業作為社會的重要組成部分，在為國民經濟創造財富的同時，更應以“傳承文化”為己任、心系社會，心系國家。

　　“情”文化是紅豆企業文化的核心，“愛”與“感恩”是紅豆永恒不變的主題，多年來，紅豆捐資助學、扶貧濟困、投身公益，用最美紅豆踐行著“愛”與“感恩”。不論是2008年的汶川地震，還是2016年的阜寧龍卷風，紅豆一直都在。紅豆男裝秉承紅豆企業文化，自2013年 “尋找最美愛的故事”活動的發起，到2017年“尋找最美愛的故事”第五季的蓄勢待發；從2013年第一季的“大愛萬里行”到2016年第四季的“致感恩演講大賽”。紅豆始終堅持用“愛”踐行社會責任，用“愛”傳播紅豆情懷，用“愛”弘揚中華文化，用“愛”譜寫最美愛的故事。

　　紅豆60年風雨交織出了一幅愛與感動的畫卷。于人，最美不過相愛60年，平淡中堅守、相濡以沫、不離不棄，這就是世間至純至真的鉆石婚。2017紅豆男裝情系世間的感動，在紅豆60年之際，紅豆男裝通過第五季“尋找最美愛的故事”，向社會廣泛征集60年夫妻“最美鉆石婚”的愛情故事，用真實的力量講述愛與感動。

　　產品故事：一件白襯衫的孕育

　　從1957年一個手工小作坊一針一線的執著，到今天產品多元化精益求精的專注，紅豆人堅守服裝60年，用愛堅守初心，用敬、嚴、專、精詮釋新時代匠心。

　　服裝與文化有著天然的聯系，它是一種情感滲透文化的選擇。消費者購買一件產品，不只是選擇了服裝本身，更是與其達成了一種文化情感的共鳴。消費者之所以選擇紅豆，是對其知名度、美譽度、忠誠度的充分認可。

　　作為民族服裝品牌的紅豆男裝，始終堅持用心做好每一件產品來回饋消費者。2017紅豆男裝帶著恒久不變的鉆石初心，推出傾注六十年“初心”的白襯衫。

　　白是最初的夢想，是對回歸本真的初心；白是一種“極簡”輕時尚的生活態度；白是對匠心最完美的詮釋。從時尚的角度來說，白襯衫從來都是時尚界人士的必備單品，不論是瀟灑隨性的陽光男孩，還是運籌帷幄的職場男士，一件白襯衫不僅能穿出時尚感，更能時刻彰顯干凈利落的審美態度。在紅豆60年華誕之際，紅豆男裝深度挖掘品牌沉淀，將60年的工匠精神融入企業發展內核，尤其提出了“每個人都有一件白襯衫”，重點推出了“60周年典藏”款和“一領多號”款兩個款式，以白襯衫的純潔來表達紅豆男裝做好一件白襯衫的實業情懷，以白襯衫的百搭來彰顯紅豆男裝的時尚態度。

　　將設計理念落實到每一件白襯衫上，需要設計師滿懷匠心，對產品、消費者、時尚三者之間進行了全方位的結合。“60周年典藏”版白襯衫選用魯泰全棉免燙面料，版型修身，溫莎領更彰顯紳士風度，同時，采用全方位加襯工藝、鳳眼鎖眼、釘扣繞腳、袖開叉開口位置使用加強套結，輔料上，使用純白蝶貝紐扣、可拆卸金屬領角插片、高士高彈縫紉線，工藝堪稱精湛?！耙活I多號”款即一種領圍，三種衣長和袖長，可在保證產品質感的同時，滿足不同消費者的審美需求?！耙活I多號”款選用80/2全棉4級免燙面料，版型上分為商務版、標準領和小圓角克夫，采用鳳眼鎖眼和釘扣繞腳以及白蝶貝紐扣。一領多號型白襯衫，將個性化需求進行匠心打磨，力圖從各個細節之處滿足不同消費者的消費需求，用匠心產品承載紅豆品格，是紅豆男裝對60年以來支持民族企業發展的消費者的最好回饋。

　　六十年的初心永葆，六十年的匠心傳承。紅豆走過的六十年飽含著苦澀、成長、孕育和收獲。六十年紅豆以打造民族品牌為己任，以“感恩”傳情，用“匠心”傳承文化。于紅豆人，感恩與匠心是一種傳承，更多的是一種責任。做好紅豆人，講好紅豆故事，將紅豆魂浸入每一件產品，是紅豆六十年不變的傳承。