助力新型信息消費，服務青年群體

　　11月16日，華夏銀行舉辦了華夏KPL王者夢之隊聯名卡發布會，宣告正式進軍電子競技市場。當晚，首批聯名卡在王者榮耀KPL年度總決賽現場精彩亮相。這款由借記卡和信用卡組成的聯名雙卡產品，融合了消費金融、支付結算、財富管理等多元功能，將為王者榮耀5億電競愛好者帶來創新的電競體驗與金融服務。

　　電競躋身主流舞臺，華夏銀行順勢入局

　　中國電子競技行業歷經二十載發展，已從亞文化小眾圈層逐步走進大眾視野，成為新世代年輕人熱衷的新體育和新娛樂形式。早在2003年，國家體育總局就將電子競技列為第99項體育運動。2023年，電競首次成為亞運會正式項目，中國王者榮耀電競隊在杭州第十九屆亞運會上勇奪電競項目首金。2024年，沙特舉辦首屆電競世界杯，KPL夢之隊奪冠，成為全球移動MOBA競技領域的王者之師。同年7月，電子競技正式納入國際奧委會賽事體系，2025年首屆電競奧運會也將于沙特拉開帷幕。一系列國際大型賽事的舉辦，標志著電競已邁入主流體育舞臺。

　　與此同時，國家和各級地方政府對電競產業的扶持政策持續利好。2024年8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，明確表示支持電子競技這一新型消費形式。北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、濟南等城市紛紛出臺政策助力電競產業發展，其中北京市表現尤為突出。作為電競產業發展較早的城市之一，北京孕育了國內眾多早期電競賽事、電競俱樂部和電競企業，擁有得天獨厚的電競產業發展優勢和潛力。早在2020年，北京就創立了首個以城市命名的電競活動品牌——“電競北京”，至今已成功舉辦四屆。四年來，“電競北京”組織了電競大會、系列賽事、交流研討、嘉年華等各類創新電競活動，吸引了多項國際、國內大型電競賽事落地北京，其中王者榮耀世冠和KPL年度總決賽備受矚目。華夏銀行緊跟時代步伐，成為KPL賽事官方指定銀行合作伙伴，與新世代年輕人同頻共振。

　　雙卡組合創新設計，俘獲廣大電競人群

　　華夏KPL王者夢之隊聯名信用卡巧妙融合了KPL Logo、王者夢之隊(10位選手)以及夢嘰隊(10個夢嘰，是夢之隊選手的官方對應玩偶)等豐富IP素材。首發選用3位夢之隊人氣選手的動漫二創形象作為偶像版面，以及10個夢嘰形象作為夢嘰版面，后續還將陸續推出KPLLogo標準卡和夢嘰異形卡，風格各異，電競愛好者可根據個人喜好自由選擇辦理開通。

　　華夏KPL王者夢之隊聯名借記卡分為四個卡種，分別為華夏KPL王者榮耀職業聯賽借記卡普卡及金卡，華夏KPL王者夢之隊借記卡普卡及金卡。

　　在權益設置上，該聯名卡為持卡人精心定制了一系列專屬權益，持卡人在享受積分兌換等傳統金融服務的同時，還可體驗卡面隨心選服務，并有機會獲得珍貴的游戲虛擬道具及稀有的游戲實物周邊等，最大程度滿足游戲玩家和電競觀眾的多樣化偏好。

　　“華夏銀行選擇擁有億級用戶、千萬粉絲、高頻流量的“王者榮耀KPL職業聯賽”，作為切入電競金融場景、融入數字文化的首發陣地，既是基于其大眾化、年輕化、強消費、抗周期的獨特行業優勢，也是瞄準頂級電競賽事背后的強大群體輻射力和現象級文化號召力，更好地擁抱數字經濟，服務年輕客群，促進新型消費。”華夏銀行黨委副書記、行長瞿綱介紹。他說：“從金融工具，到文化載體，華夏KPL王者夢之隊聯名卡將作為一種生活新方式，真正融入電競場景，精準服務電競客群。”

　　同時，他還強調“本次華夏銀行與英雄電競的合作，是服務需求側的用戶、實體經濟側的企業、金融供給側銀行的一次三方共贏。華夏銀行將以此次聯名卡產品發布為契機，更好地服務科技金融產業，更快地拓展數字金融場景，更實地踐行普惠金融服務，為實體經濟注入金融動力，為消費市場提供多元支持，不斷滿足人民美好生活需要。”

　　以電競煥新企業品牌，以金融支持青年發展

　　據了解，華夏銀行憑借出色的服務團隊在普惠市場深耕細作，贏得了一大批忠實客戶。然而，隨著時間推移，陪伴多年的客群年齡結構發生了顯著變化。作為金融服務機構，華夏銀行深知只有不斷吸引年輕客戶，注入新鮮血液，才能持續保持競爭優勢。

　　堅持以客戶為中心的理念，以金融支持青年發展，用年輕人喜聞樂見的方式與年輕人想在一處、玩在一起，以更貼近、“一起嗨”的金融服務和運營方法建立與青年客戶的情感連接。這是華夏銀行開拓年輕客群的探索路徑。華夏KPL王者夢之隊聯名卡便是主動求新求變，擁抱未來，服務新型信息消費市場的主動作為。

　　消費是推動經濟增長的重要引擎。優化金融產品，充分挖掘、積極布局數字金融促消費的服務場景，激發消費潛力，是商業銀行服務實體經濟、履行社會責任的應有之義，也是提升金融服務競爭力、拓展業務增量空間的必由之路。

　　近年來，華夏銀行積極響應擴內需、促消費的政策指引，始終秉承“可持續更美好”品牌理念，加速零售轉型，強化金融服務對消費領域的支撐，以優質金融服務惠及千家萬戶。華夏銀行跨界電競，正是看中了電子競技的產業發展趨勢，希望借助與電子競技產業融合發展，煥新品牌形象，獲取新的發展活力。