引言

　　今日暢飲慶功酒，壯志未酬誓不休。濃烈的喜慶之風，帶著萬千同胞的歡笑聲，席卷了祖國大地每一個角落。這個國慶，適逢祖國75周年華誕與首屆WTT中國大滿貫同期而遇，一切注定不凡。10天的賽程里，乒乓健兒們延續一貫的良好狀態，繼續披荊斬棘，一舉包攬混雙、男雙、女雙、男單、女單5個單項冠亞軍，酣暢地續寫了國球的輝煌。

　　當此重要時刻，作為WTT世界乒聯全球頂級合作伙伴、WTT世界乒聯全球指定慶功酒，水井坊·第一坊延續以“第一坊·敬第一”的傳統，邀一眾志同道合的伙伴共聚一堂，一同為祖國華誕和國球盛事舉杯，共慶這個榮耀時刻。此次，水井坊特邀WTT世界乒聯球星馬龍、許昕、劉詩雯以及“乒乓女王”鄧亞萍、“草原歌王”騰格爾共聚水井坊·第一坊首屆坊主節，以創新模式打通品牌活動和市場營銷之間的轉化瓶頸，開辟出一條打動消費者、陪伴消費者生活中的各個美好場景的新路徑的同時，也營造了一場空前盛況。

水井坊·第一坊 首屆坊主節

　　第一坊·敬第一，為歡聚再造契機

　　10月7日，水井坊·第一坊首屆坊主節在北京隆重開幕，現場近千名水井坊坊主與一眾嘉賓在熱烈的氣氛里共襄盛舉，一齊為祖國華誕和國球勝利舉杯。歡呼聲中，馬龍、許昕、劉詩雯、鄧亞萍，這些大家耳熟能詳的乒乓球星們悉數登場，與來自全國各地的坊主們齊聚一堂，共慶這一美好時刻。

WTT世界乒聯球星馬龍、許昕現場互動

　　WTT球星見面會中，現場坊主們一起回味了馬龍的“神之一抹”、許昕的“背后擊球”，又重溫了兩人那首經典的《乒乒乓乓》，這些經典畫面、經典動作、經典歌聲，將我們思緒重新拉回了風起云涌的賽場。這些年，乒乓健兒們靠著這過硬的基本功，為我們貢獻了一場場精彩的比賽，贏下了一個個冠軍，讓我們得以一次次為歡慶時刻舉杯，淋漓酣暢。

WTT世界乒聯球星現場互動

　　另一位傳奇球星劉詩雯，現已是國際乒聯運動員委員會主席，談及身份的轉變及過去的經歷，劉詩雯百感交集，職業生涯里第一次拿到世錦賽女單冠軍的喜悅，第一次為國出征的自豪，第一次達到“世界排名榜首”的振奮，這些“第一時刻”無一不是難忘的回憶。最后登場的，是有“乒乓皇后”之稱的鄧亞萍，作為中國第一位大滿貫得主以及無數球迷心中的偶像，鄧亞萍同樣回憶了她輝煌職業生涯中見證過的那些難忘的“第一時刻”，并細數了幾代國乒人不同的慶功方式。63年前正是在這片土地上，我國承辦了第26屆世乒賽，那是新中國承辦的第一個世界大賽。當時在容國團“人生能有幾回搏，此時不搏更待何時”的口號聲中，我們國家隊以5：3戰勝日本，實現了世乒賽的首度捧杯，自此開啟了中國乒乓新紀元。

鄧亞萍出席首屆坊主節活動

　　如今，國球的火炬代代傳承，不變的是那份永戰不怠、勇爭第一的“第一精神”。這份“第一精神”恰好完美契合了水井坊·第一坊傳承600余年品質始終如一的極致匠心，也共鳴了無數心懷夢想負重前行的執著初心，水井坊以“第一坊·敬第一”，國球和美酒的聯動令在場的坊主們心潮澎湃。“今天的經歷非常難忘，為國球、為水井坊點贊！”一位現場的坊主如是說。在這樣熱烈的氛圍里，著名歌唱家騰格爾也蒞臨現場，連唱三首經典代表作，將現場氣氛推至高潮。

首屆坊主節活動現場騰格爾演唱

　　此情此景，令人不禁想到千年前盛極一時的酒坊文化，那時酒坊里，來自天南地北的伙伴們就是這樣共聚一堂、對酒而歌，分享彼此的樂事與際遇，凸顯最濃烈的人間煙火之氣。當時的成都水井街，因地處“東門勝景”和水路的輻接之地，成為有名的“酒肆林立之地”，因此處水質甘洌清亮，釀出的美酒品質極好，便逐漸發展出“前庭當壚，后庭釀酒”的獨特格局。街頭巷尾，酒坊的招牌隨風搖曳，處處彌漫著濃郁的酒香。也正是在此情形下，誕生了“中國白酒第一坊”水井坊。從過去到今日，水井坊見證了許多相聚與歡樂，并把濃郁酒香帶入坊間，也帶入萬家燈火。毫無疑問，水井坊·第一坊首屆坊主節是對酒坊文化的一種呼應與傳承，首屆坊主節的誕生，讓我們又多了一個可以共同舉杯慶賀美好時刻的契機。

　　以美酒的名義，共慶美好時刻

　　美酒作為美好時刻的見證，從過去到現在一直在中國人的生活中扮演著重要角色。古時士子登科及第要舉辦鹿鳴會、軍隊打仗勝利要喝慶功酒、商賈經商成功要喝發財酒、愛侶結成夫婦要喝交杯酒。故而李白寫詩曰：“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”。有了美酒，豪情與得意，歡愉跟喜悅，才能推至頂峰，痛快淋漓。今日我們在水井坊·第一坊首屆坊主節上，以美酒的名義慶賀祖國華誕和國球勝利這樣的美好時刻，是對古老傳統的呼應，更是對文化習俗的延續。

水井坊·井臺和水井坊·臻釀八號

　　作為WTT世界乒聯唯一指定慶功酒，3年來，中國乒乓的每一個時刻，水井坊·第一坊從未缺席，從釜山世乒賽國乒男女隊雙雙問鼎，到巴黎盛會國乒包攬乒乓球項目全部金牌，再到此次WTT中國大滿貫的碩果累累。水井坊·第一坊始終堅持以“第一坊·敬第一”，有水井坊·第一坊的地方，人們就可以歡聚一堂，為國球舉杯、為中國加油、共慶美好時刻。

　　與此同時，水井坊·第一坊也經由這樣的共慶時刻，鼓舞那些在人生道路上不懼艱難、砥礪前行的消費者朋友們。生活當中，很多朋友也正在攀登自己人生的高峰，以初心追求成功，水井坊以“第一坊·敬第一”，向每一位生活中的英雄致敬。待到奮斗取得勝利,開啟一瓶水井坊，既是慶祝這一刻的輝煌，更是對自己不懈努力的肯定。水井坊堅信，每個人都是自己生活的冠軍，每個“第一時刻”都值得被尊重和慶祝。水井坊·第一坊以600余年不間斷釀造的活態古窖池，釀造每一段傳奇，致敬每一個“第一時刻”。無論挑戰何其艱難，我們終將抵達美好，終將共同舉杯。此次坊主節，水井坊將品牌精神、體育精神、人文精神巧妙融合，并讓國球勝利的美好時刻與祖國華誕相互輝映，這是一次嘗試也是一個壯舉。

　　深耕C端市場，突破同質化競爭

　　當前，白酒進入存量市場競爭時代已經成為業界的共識。新一輪白酒高質量發展有兩個重要特征，一是回歸品質，發力品質表達；二是重視消費者，深耕C端。作為“中國白酒第一坊”，水井坊·第一坊借勢熱點，為消費者提供情緒價值的同時傳遞品牌精神，首屆坊主節就是水井坊順應行業發展、更好打動消費者的創舉。

　　水井坊·第一坊以坊主節為載體，通過打造社交化場景，賦予情緒價值，進而將乒乓球愛好者、明星粉絲轉化為消費者，讓水井坊突破傳統的“卷渠道、拼價格、搞促銷”同質化競爭模式，深耕C端，以內容和情感取勝，切實地走入萬千消費者的生活場景，為消費者生活中的美好時刻舉杯，充分占領消費者心智，賦能品牌底蘊。

攜手水井坊，舉杯共慶美好生活

　　隨著市場競爭的日益激烈和消費者需求的多樣化，越來越多的白酒企業開始注重消費者的情緒價值。作為中國知名高端白酒品牌，水井坊·第一坊也將繼續深耕體育、文化等各個領域，通過更多元化、更具創意的方式，將白酒文化傳播得更遠，將品牌故事講述得更加動人，和消費者共同為美好舉杯。