中國網財經11月22日訊 昨日，天貓健康攜手國藥勵展聯合主辦“2024天貓保健品趨勢發布暨生態合作會”，重點分析了行業三大機會賽道，發布了天貓健康新商激勵政策和行業發展策略。

　　2025年，天貓健康將投入億級資金，聚焦“新人群、新商家、新增長”布局三大行業風口：青少年營養賽道——計劃年度孵化10款千萬級新單品、30款百萬級新單品；跨境品牌轉大貿——給予全周期服務，精準發力潛力賽道，快速打開市場，年度扶持10個千萬級商家；藍帽子保健食品——年度激勵藍帽子品類滲透率增長5%。

　　數據顯示，2024年上半年兒童葉黃素產品在天貓健康增速超100%。此外，維生素、礦物質、益生菌、鈣鐵鋅、藻油DHA、乳鐵蛋白等細分品類也正在迎來了新一輪增長的加速期。

　　“青少年營養產業發展起步剛剛開始。我們看到，30歲+的中青年消費群體將并肩都市銀發一族，成為保健品行業的主力購買人群。作為家庭采購的主力，中青年群體尤其關注子女的營養補充，認為不光要吃飽吃好，還要做營養的均衡補充。這將是一個巨大的行業風口。”阿里健康保健&隱形行業總經理聞修表示，天貓健康將聯合國內外多個保健品牌，為兒童及青少年提供更科學、更專業的爆品、新品供應。

　　中國保健品消費市場的巨大潛力，也吸引越來越多海外優質品牌扎堆“入境”。近兩年，Nature Made、VIK、美林、NYO3等一批海外品牌在天貓健康開設旗艦店。

　　跨境+大貿雙線并行，正在成為多數海外保健品品牌在中國的市場戰略。

　　“Nature Made天維美大貿業務的增速已經反超跨境，每年保持60%的增幅。跨境品牌在天貓健康上的成長，已經成為品牌的第二增長曲線。”天維美中國區市場總監莫琨表示，跨境和大貿不是互相競爭的關系，大貿也并不是跨境的重復。只有按照中國人的營養需求來定制化研發、生產，才能更好的服務中國消費者。

　　據聞修介紹，保健品品牌的重心，正在從藥房等線下渠道，向線上轉移。2024年，線上渠道保健品消費保持超過20%的增速。2025年，天貓健康將投入億級資金，布局三大行業風口，跟進商家的每一個發展階段。

　　針對不同發展周期的商家，天貓健康將推出不同五大增長策略，即藍星計劃、CID反哺、新品激勵、私域免傭、JBP對賭，為商家構建健康生態，幫助商家獲得確定性增長。