化妝、編發，旗頭一戴、花盆底一穿……北京一家造型店里，28歲的江蘇女孩楊冰正做著“格格”造型。作為一名旅游愛好者，這不是她第一次來北京，但這次她和朋友選擇了與以往不同的旅游方式——變身“格格”逛北京。

　　如何證明自己抵達了“詩和遠方”？不少人竭盡所能只為拍出自己的“人生照片”。

　　隨著旅游市場不斷發展，旅拍作為配套服務中的新型消費項目，當仁不讓成為旅游新風尚?！?023年中國旅拍產業全景分析報告》顯示，旅拍已經成為旅游業中一個單獨的市場，市場規模正在不斷擴大。

　　在文化氣息濃郁、地域特色鮮明的城市中變裝打卡，這種體驗感滿滿的沉浸式旅游方式深受年輕游客青睞，在社交媒體上火爆出圈。

　　一門生意

　　“旅拍本質是一種服務，不管是價格還是質量，都不能對標傳統寫真?！睏畋谠煨偷甑睦习褰鹄?，曾是一名職業攝影師，擁有一家自己的攝影工作室是他一直以來的夢想。

　　前幾年，金磊開過港風影樓、古風攝影等工作室，但都接連關停。這兩年，他身邊不少朋友都瞄準了旅拍這個市場，金磊也在今年5月盤下了這家店鋪。雖然入行時間不長，但收入還算可觀，僅半年時間就收回了一半的成本。

　　金磊的店位于北京市金魚胡同地鐵站附近的王府世紀寫字樓。走進這座寫字樓，你會發現這里大多數店鋪做的都是同一種生意——“格格生意”。因為距離故宮、北海公園、中山公園等容易“出片”的景點不遠，不少造型店選擇開在這里，形成了集妝造、服裝租賃、拍攝、卸妝等于一體的完整產業鏈，被網友戲稱為“北京格格生產基地”。

　　“旅拍行業也讓寫字樓煥發新機，去年這里就幾十家造型店，今年有差不多200家了，價格從99元到上千元不等。”金磊說。

　　對客戶來說，造型、攝影有時也像“開盲盒”。雖然每家店鋪都會在社交媒體上打造自己的店鋪IP來吸引顧客，但有些對拍攝要求比較高的客戶，可能會只租衣服，然后自己找攝影師單獨拍。

　　坐標北京的獨立攝影師曉雯今年的“國慶檔”排得非常滿，她常在社交媒體上發布自己的作品，因其自然甜美的風格收獲了一大批粉絲，還有幾組“格格”客片深受粉絲喜愛，找她拍“格格”照片的人也越來越多。

　　這種新興的旅游消費方式也成為多地打造特色文旅的突破口。比如吉林省延吉市就已發展出一條集朝鮮族服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興產業鏈。作為延邊朝鮮族自治州的首府，延吉有著獨特的朝鮮族文化和濃郁的民族風情，不少人更是為了一套寫真，專程奔赴這座邊境小城。

　　延吉的旅拍店以中國朝鮮族民俗園為中心向周邊輻射，各家價格基本保持統一。不少妝造店和景區也形成了合作機制——身著朝鮮族服飾的游客當天僅需購買一次門票，就可以多次進入園區拍攝。據統計，僅去年一年，吉林延吉新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶，同比增長1052%。

　　旅拍還催生了攝影師、妝造師、旅拍測評達人、陪拍攝影師、修圖師等眾多崗位，為當地提供了大量的就業機會。爆火的旅拍，也給城市帶來了源源不斷的游客和日益增長的經濟收入。僅2024年春節期間，中國朝鮮族民俗園共接待游客15.45萬人次，平均每日近2萬人次入園。

　　一次體驗

　　孫哲圓從小在古都西安長大，自幼受傳統文化的熏陶，是一名資深的漢服愛好者。她記得七八年前，第一次穿著漢服走在大街上，周圍人還會投來異樣的目光，而現在她就不會有這樣的擔憂，這個變化讓她非常開心?！艾F在走在西安的大街上，到處都是身著漢服的游客，與古都完美地融在了一起?！蓖獾氐呐笥褋砦靼餐鏁r，也會請她幫忙推薦靠譜的化妝師和攝影師。

　　漢服旅拍的火爆將中國傳統文化宣傳和推廣出去，漢服也作為一種日常服飾走進人們的生活。

　　位于四川省涼山彝族自治州的建昌古城，古街巷、古遺址、古建筑眾多，許多游客專程前來體驗當地的特色民族文化。游客身著彝族服飾，在攝影師的指導下與古城合影，記錄美好時刻，也是一種文化的傳承和傳播。

　　“建昌古城在設計時就考慮到了游客的拍攝需求，著重體現建筑、街巷的美感和豐富文化內涵?！比A采堂企業董事長兼建昌古城總設計師施飛說，目前，建昌古城有大大小小30多家旅拍公司，希望旅拍公司注重將地方文化融入拍攝過程，增強游客的文化體驗感。景區運營方也為旅拍提供很多便捷服務，如局部清場、無人機管理等。

　　除了古城、古鎮和民族風，很多地方的非物質文化遺產也成為旅拍的熱門選擇。被簪花帶火的福建泉州蟳埔村便是其中之一。

　　“文化背后的內涵只有到現場親身體驗過，才會永遠印刻在腦海里。”楊冰最開始體驗旅拍也是在泉州，一開始她對泉州這個城市和簪花文化并不了解，還以為又是社交媒體上被明星帶火的新生態“網紅”，與朋友來這里體驗后才了解到這是傳統的蟳埔女服飾——閩南漁女特有的裝束，俗稱“大裾衫、闊腳褲”，頭飾俗稱“簪花圍”，2008年被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。

　　隨著蟳埔村的阿姨給她們頭上插上花束，游客的心境也有了變化。頭戴簪花圍，行走在泉州這座煙火古城，仿佛與這座城市有了更深的連接，從那之后楊冰便愛上了這種旅行方式。

　　在金磊的店里，有將近40%的客戶來自新加坡、馬來西亞、越南等國家?！八麄兌际强吹缴缃幻襟w的分享專程來體驗，這說明我們的傳統文化確實走出去了，被世界上更多的人所喜愛?！苯鹄谡f。

　　一種生活

　　到一座城市，拍一套照片，成了河北女孩張麥彤旅行的新儀式感。可以是身著朝鮮族服飾，在雪地里嬉笑打鬧的延吉公主；也可以是在西雙版納星光夜市里風姿綽約的傣家女孩；又或是在燈光璀璨的大唐不夜城里，與朋友一起穿越而來的唐朝貴妃……“去年哈爾濱很火，元旦我也計劃去哈爾濱玩，順便拍一套異域風情的‘俄羅斯公主’?！爆F在，張麥彤已經把“旅拍”作為旅行計劃必不可少的一部分。

　　“看似同質化、流水線的大片其實附帶著自己專屬的回憶。雖然沒那么完美，但我也是可以接受的?！鄙缃幻襟w上有不少“避雷帖”，將這種寫真稱為“流水線公主”，張麥彤卻并不介意這種說法，“我甚至會好奇這種‘網紅妝’畫在我臉上到底是什么樣，這也是旅行中一種很特別的體驗”。

　　旅拍其實做的是一次性生意，很少有“回頭客”。流水線，某種程度上也意味著批量、高效。與影樓寫真相比，這種旅拍的價格相對較低，給了普通游客體驗付費攝影的機會。即使一個人出游，也完全不用擔心，無需費心化妝搭配，還有專人跟拍、找機位、指導動作，省時省力包出片，適合一些“特種兵”式的游客。大多數人都是抱著嘗鮮的態度來體驗的，預期不高，攝影師的技術也就不那么重要了。

　　“在過程中也可以和造型師、攝影師溝通，只要能達到平均線就可以。若干年后翻起這些照片，就會想起旅行時的美好與樂趣?！睆堺溚f，“很多人也會帶著家人一起拍親子照，小朋友拍出來都很可愛，長大后再看到也會覺得很有意思?！彼蛩阒髱改敢瞾眢w驗一次，拍個特色全家福。

　　旅拍其實并不新鮮。早些年，景區里10元一張的合影，古裝換裝拍攝等其實都是旅拍的一種。但由于套路化、質量差、體驗不好等原因一直沒有被游客廣泛認可，而當前的旅拍行業已成為不容忽視的大市場。

　　然而，近期故宮、北海公園等景區相繼發布禁止商拍的消息，對旅拍行業沖擊不小，旅拍行業所面臨的問題也浮出水面——拉客、亂收費、服務差、管理不當、從業人員素質參差不齊等。作為一個“被游客托舉起來”的產業，未來旅拍市場能否擺脫“一次性生意”的困境，取決于企業對消費者體驗的重視程度。

　　在金磊看來，未來一段時間旅拍的需求是不會減少的，甚至會發展出更多的商業模式。從職業攝影師向管理經營者轉型的過程中他也認識到一個問題：一味向下“卷”價格和向上“卷”參與門檻，都不利于行業的發展。關鍵是要提高服務質量，規范行業全鏈條發展，讓游客享受到既有高性價比又有沉浸式體驗的服務，旅拍行業才能長紅。 (作者：樊楚楚 來源：經濟日報)