近年來，冰雪需求不斷擴容，釋放出巨大消費活力。小雪節氣已至，北方的戶外滑雪場陸續開門迎客，而位于滬蘇浙皖等華東地區的戶外雪場則普遍要到12月中下旬才開板。

　　盡管自然冰雪資源等先天條件不突出，但華東地區正因地制宜念好冰雪經濟“生意經”。在線旅游平臺攜程提供的數據顯示，截至11月14日，全國預訂量排名前五的熱門雪場(含室內雪場)分別是安徽鄭蒲港圣祥冰雪世界、上海臨港耀雪冰雪世界、河北崇禮萬龍滑雪場、廣州熱雪奇跡、江蘇太倉阿爾卑斯雪世界。

　　華東燃起冰雪激情

　　“滑雪時間到！終于在紹興提前開板。今年的滑雪季節到來，還沒有時間沖戶外大雪場，來到紹興啟迪喬波冰雪世界，在室內簡單適應下雪場的感覺就已經很開心了，期待月末的戶外開板。”11月中旬，家住杭州的旅游博主小豆在朋友圈寫道。

　　上海的梁女士則告訴上海證券報記者，自己是從今年才開始喜歡上滑雪運動的新手。9月之前，周末一有空，她就會和愛人前往江蘇太倉阿爾卑斯雪世界、浙江紹興啟迪喬波冰雪世界等上海周邊的室內滑雪場練習。

　　今年9月起，梁女士又多了一個新選擇——位于上海臨港的耀雪冰雪世界于9月6日開業，她足不出“滬”便能滑雪了。

　　作為上海市“十四五”重大旅游投資項目之一，擁有截至目前全球最大室內雪場的耀雪冰雪世界填補了上海文旅產業鏈上冰雪旅游的空白。

　　除了滿足年輕人和親子家庭的需求，耀雪冰雪世界也成為賽事活動的舉辦地。11月15日，2024年“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽便在這里拉開帷幕。

　　戶外雪場未開先熱

　　近年來，華東滑雪愛好者能實現四季滑雪的背后，是我國冰雪基礎設施的不斷增加。據《2023—2024中國滑雪產業白皮書》，2023—2024雪季，擁有雪場數排名前十的省份均在北方，浙江、江蘇、安徽則分別以23家、22家和5家，位列第11名、13名和25名。

　　不過，華東地區室內雪場的數量將繼續增加。據浙江省文化廣電和旅游廳消息，11月8日，“熱雪奇跡室內滑雪場”項目簽約。該項目位于杭州南站新城，占地近80畝，是面向全年齡段人群的一站式冰雪主題休閑娛樂目的地，可提供一年四季全天候冰雪運動體驗。

　　就職于全球綜合性旅游休閑度假集團的一位資深從業者告訴記者，過去沒有室內滑雪場時，人們只能等到戶外雪季到來才能體驗滑雪。雪季開板之初，往往還需要花費時間先找回肌肉記憶，再練習精進。近年來，上海及周邊地區室內雪場的陸續出現，很好地緩解了滑雪季節性和區域資源不平衡的問題。

　　盡管華東地區的戶外滑雪場尚未開板，但冰雪旅游已經被人們列入了冬日出行計劃。

　　浙江桐廬生仙里國際滑雪場11月14日發布的數據顯示，其早鳥票預售成交券數同比增長90%，成交額再創新高。

　　攜程數據顯示，截至11月14日，預訂量排名前十的雪場(含室內雪場)中，有6個是南方雪場。

　　1.5萬億元市場潛力可期

　　由國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪市場消費研究報告(2023—2024冰雪季)》顯示，后冬奧時代，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的成果持續鞏固擴大，冰雪愛好者數量大幅增加，冰雪消費市場規模快速擴大，冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪賽事等各領域呈現出增長態勢。

　　記者從中國旅游研究院獲悉，2023—2024冰雪季，我國冰雪旅游人數同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游企業有關數據顯示，2023—2024冰雪季，冰雪旅游消費總額比2019—2020冰雪季增長了132.5%。

　　隨著消費市場規模的快速擴大，冰雪產業鏈正不斷完善。企查查數據顯示，國內現存冰雪經濟相關企業1.25萬家。2023年全年注冊冰雪經濟相關企業2430家，同比增長37.37%。

　　當前，冰雪運動“南展西擴東進”戰略正深入實施，政策的加碼為“冰雪經濟”打開了更大的增長空間。

　　國務院辦公廳11月6日公布的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》顯示，到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，在擴大就業、促進高質量發展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費成為擴大內需重要增長點，建成一批冰雪運動和冰雪旅游高質量目的地，“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示范區發展邁上新臺階，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。