“7萬件羽絨服查出含絨量為0”“造假童裝羽絨服兩月賣出6萬多件”……11月25日，多條羽絨服相關詞條登上微博熱搜。據報道，市面上存在大量以次充好、以絲充絨的假羽絨服，且銷量不低。羽絨服大量造假售假中，兒童羽絨服的造假情況尤為嚴重。

　　填充物全是“飛絲”

　　隨著寒冬來臨，羽絨服銷量上漲。天貓“雙11”數據顯示，千元以上羽絨服成交同比增長超30%。另外羽絨內膽搜索同比增長超104%。

　　市場需求激增下，制假者不少。近日，浙江湖州織里公安搗毀一生產、銷售偽劣羽絨服窩點現場，查獲“假羽絨服”7萬余件，涉案價值700余萬元。涉案羽絨服的吊牌上標著70%絨，然而通過專業檢測顯示，該批服裝羽絨絨子含量基本為0，均系偽劣羽絨服。

　　羽絨服大量造假售假中，兒童羽絨服的造假情況尤為嚴重。據央視報道，在江西省九江市紅星羽絨電商創業園，大量附有吊牌、水洗標和羽絨充氣標，合格證上明確標明品名為“兒童輕薄羽絨服”“羽絨服”“鵝絨褲”以及附帶檢驗檢測報告的大量兒童羽絨服，其絨子含量為0，填充物全是“飛絲”。

　　此次被曝出的制假售假品牌涉及胖瓜家童裝、迷你哆啦等。北京商報記者了解發現，目前在淘寶、拼多多等電商平臺搜索不到相關品牌童裝。資料顯示，胖瓜家童裝背后公司為廬山市胖瓜家服飾有限公司，該公司成立于2021年。迷你哆啦背后公司為廬山市迷你哆啦制衣廠，成立于2020年。

　　就制假售假相關情況，北京商報記者對上述企業進行電話采訪，但截至發稿電話未打通。

　　百元產品多為假冒偽劣

　　據了解，當前羽絨服常用的造假手段包括摻飛絲、羽絲、粉碎毛等，也有廠家會拿50%白鴨絨冒充90%白鴨絨甚至90%白鵝絨。

　　那么，按照現有標準，什么樣的才可以稱之為羽絨服？

　　新國標GB/T14272—2021《羽絨服裝》規定，以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝才能被稱為羽絨服。目前市面上的羽絨服填充物多以鴨絨、鵝絨為主，成熟度相同情況下，鵝絨的質量大多好于鴨絨，原料售價也更高。

　　根據中國畜牧業協會的監測統計，我國鴨的出欄量從2019年的48.8億只下降至2023年的42.2億只，同時鵝的出欄量也從6.3億只下降至5.2億只。

　　羽絨金網數據顯示，近半年，含絨量90%的白鵝絨價格從5月6日的1069.66元/公斤上漲至11月4日的1143.92元/公斤，上漲幅度達6.94%；含絨量90%的白鴨絨價格從5月6日的481.9元/公斤上漲至11月4日的535.62元/公斤，上漲幅度為11.15%。

　　以當下的鵝絨價格計算，一款填充200g 90%白鵝絨的羽絨服僅填充物的價格就在200元左右。北京商報記者發現，在拼多多平臺，不少商家在產品界面打出了羽絨服的宣傳標語，但實際詢問之后客服表示產品填充物并非鵝絨鴨絨。同時也存在不少百元上下宣稱90%白鵝絨羽絨服的產品。

　　時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，就當前的鵝絨鴨絨價格而言，市面上價位在一二百元上下的羽絨服大多存在假冒偽劣的情況。

　　博弈高端市場

　　低價劣質羽絨服被曝光引發爭議的同時，另一種現象也被網友討論——羽絨服價格越來越高。

　　近幾年，包括鴨鴨、雅鹿等在內的品牌都推出多款千元羽絨服，也都不同程度地主打科技感。

　　2023年底，SKYPEOPLE天空人的一款售價高達7200元的羽絨服更是引發2億多網友圍觀討論。雖然官方對于高價作出了“從第一天我們就想用‘科技公司基因’結合最好的材料，做一個對標頂級羽絨服品牌的好產品。當然，好產品足斤足兩，不會太便宜”的回應，但并沒有打消消費者對于高價的質疑。

　　北京商報記者了解到，在淘寶等線上渠道，存在大量價格上千元甚至上萬元的羽絨服產品。如雅瑩女裝一款白鵝絨羽絨服原價為5999元；朗姿一款王楚然同款宣稱為霍爾多巴吉白鵝絨的羽絨服價格為4780元；天空人多款羽絨服在7000元上下；一款品牌名為roeh的黑科技白鵝絨羽絨服原價為11968元。

　　在程偉雄看來，這幾年，國貨羽絨服的溢價空間逐步攀升，可以理解。因為基于面輔料原材料、加工、宣傳流量等的成本在不斷提升，如果品牌還停留在低端價格帶博弈，那顯然沒有未來，做品牌本身就意味著溢價，但也需要同時注意保證質量以及一定的性價比。

　　近兩年國內羽絨服市場的競爭不小，如加拿大鵝、盟可睞等外資高端羽絨服品牌正在加緊布局中國市場，為應對競爭，國產品牌正在轉型高端。

　　波司登相關人士此前在接受北京商報記者采訪時表示，為了更好地滿足消費者多元的消費需求，波司登對整體產品進行了時尚功能品質升級。波司登順應消費趨勢，做好了波司登產品價格帶更寬的布局，例如，推出高端創新產品以滿足中高端消費者需求，同時，豐富千元以下價格帶產品線等，通過價格帶組合策略滿足不同層級市場消費者的不同需求。集團子品牌雪中飛定位于普惠高性價比羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。